成为世界包装的一部分

设计:鲍勃的叔叔
项目类型:生产的,商业工作
客户:第二次收获
地点:加拿大多伦多

鲍勃的叔叔将面包变成啤酒进行第二次收获
已经创建了“切成薄片”啤酒,以提高食品救援组织的认识和资金。

多伦多的创意机构鲍勃(Bob)的“叔叔(Your Uncle)”已与加拿大最大的慈善组织Second Harvest合作,创作了一种用面包制成的限量版啤酒。由此产生的啤酒被称为“切成薄片”,这是一种新的出乎意料的方式,可以提高慈善组织的知名度。啤酒如何帮助将食物拯救的概念带入生活?通过使面包达到最佳状态,然后将其转化为美味的啤酒。 “被切成薄片”表明不需要的好食物可以重新利用,而不是浪费。是啤酒“从面包中回来”。

在11月的第一周,精选的LCBO商店,The Beer Store和多伦多的许多酒吧和餐馆将限量发售500箱。销售收入将直接进入Second Harvest,该公司自1985年成立以来,已经救出了超过1.27亿磅的可食用食品,其中大部分是蛋白质,乳制品和农产品,将这些产品运往垃圾填埋场。

Second Harvest首席执行官Lori Nikkel表示:“切片啤酒使人们迫切需要关注一个重要的社区和环境问题,为一项至关重要的事业筹集资金,当然,这是一款令人耳目一新的啤酒。” “这是传统三重底线获胜的一个巨大转机。”

加拿大人是世界上最大的食物浪费者之一,加拿大人每年平均向垃圾掩埋场运送396公斤以上的食物。在那里,它分解并产生甲烷,其温室气体的强度是二氧化碳的25倍,是造成全球变暖的关键因素。

在多伦多多家合作伙伴的无偿帮助下,Bealy Slice变得栩栩如生。鲍勃(Bob)的叔叔(Your Uncle)提出了这个概念,而独立啤酒商Common Good Beer Co.正在酿造啤酒,草原男孩面包店(Prairie Boy Bakery)提供面包,我的兄弟达里(My Brother Darryl)开发了benasslice.com,Outfront Media在多伦多提供了广阔的户外广告牌空间。

鲍勃·弗洛斯(Bob Froese)首席执行官鲍勃的叔叔(Your’s Uncle)说:“我们想创造一种方法来告知和教育人们有关食物浪费以及“第二丰收”所做的重要工作。 “但是我们也想创造让人难以忘怀的东西,并要谈论。切成薄片是一种美味的啤酒,我们相信可以打败所有箱子。”

尽管“ Been Slice”目前仅在有限时间内提供,但“第二采摘”的啤酒迷和支持者可以通过Kickstarter广告系列,将其永久地带回货架。

通过公关,社交媒体,户外广告活动和在酒吧和餐馆的POS推广“ Bealy Slice”。此外,将于11月7日在多伦多的Luxe Appliance Studio举办有影响力的活动。该活动将以Luxe内部厨师制作的食谱搭配面包型啤酒为特色,并以Second Harvest的目标为基础减少食物浪费。将有一个示范,演示如何自己制作这些美味食谱以及如何与“比恩切片”啤酒正确搭配。

Second Harvest与整个食品供应链中的合作伙伴(从农民到零售)合作,以捕获每年送往垃圾填埋场的价值约310亿美元的食品中的一部分。它在多伦多每天提供30,000顿饭,在安大略省每天提供4,600顿饭,为全省253个社会机构和15个食品中心提供食物。

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